پائیداری مستقبل کے مشروبات کی پیکیجنگ کے منصوبوں کو متاثر کرتی ہے۔

اشیائے خوردونوش کی پیکیجنگ کے لیے، پائیدار پیکیجنگ اب کوئی "بز ورڈ" نہیں ہے جسے لوگ اپنی مرضی سے استعمال کرتے ہیں، بلکہ روایتی برانڈز اور ابھرتے ہوئے برانڈز کی روح کا ایک حصہ ہے۔ اس سال مئی میں، ایس کے گروپ نے پائیدار پیکیجنگ کے حوالے سے 1500 امریکی بالغوں کے رویوں پر ایک سروے کیا۔ سروے سے پتا چلا ہے کہ دو پانچویں سے بھی کم امریکیوں نے کہا کہ وہ گھر پر ری سائیکلنگ کے لیے پراعتماد ہیں۔

اگرچہ صارفین کو اپنی ری سائیکلنگ کی عادات میں اعتماد کی کمی ہو سکتی ہے، لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ری سائیکل کرنے کے قابل پیکیجنگ ان کے لیے اہم نہیں ہے۔ SK گروپ کے مطالعے سے معلوم ہوا ہے کہ تقریباً تین چوتھائی (72%) امریکی ایسی مصنوعات کو ترجیح دے سکتے ہیں جن کی پیکیجنگ ری سائیکل یا دوبارہ استعمال میں آسان ہو۔ اس کے علاوہ، 18-34 سال کی عمر کے 74% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ ماحول دوست مصنوعات خرید سکتے ہیں۔

اگرچہ ری سائیکل کرنے کے قابل پیکیجنگ کی واضح ترجیح اب بھی موجود ہے، اس تحقیق میں یہ بھی پتہ چلا کہ 42 فیصد جواب دہندگان نے کہا کہ وہ نہیں جانتے تھے کہ کچھ ری سائیکل کرنے کے قابل پیکیجنگ، جیسے پلاسٹک کی بوتلیں، اس وقت تک ری سائیکل نہیں کی جا سکتی جب تک کہ آپ پہلے لیبلز اور دیگر پیکیجنگ مواد کو ہٹا نہ دیں۔

اپنی 2021 کی رپورٹ میں "ریاستہائے متحدہ میں مشروبات کی پیکیجنگ کے رجحانات" میں، ان منسٹر نے پائیدار پیکیجنگ میں صارفین کی دلچسپی پر بھی زور دیا، لیکن نشاندہی کی کہ اس کی کوریج ابھی تک محدود ہے۔

"عام طور پر، صارفین عام طور پر صرف سادہ پائیدار طرز عمل میں حصہ لیتے ہیں، جیسے کہ ری سائیکلنگ۔ وہ چاہتے ہیں کہ برانڈ پائیدار زندگی کو ہر ممکن حد تک آسان بنائے،" امِنٹ نے کہا۔ خلاصہ یہ ہے کہ صارفین ایسی مصنوعات کو پسند کرتے ہیں جو قابل فہم پائیدار فوائد فراہم کرتی ہیں، جیسے کہ ری سائیکل شدہ پلاسٹک سے بنی پلاسٹک کی بوتلیں – RPET کا استعمال صارفین کی ری سائیکلنگ میں زیادہ دلچسپی کے مطابق ہے۔ "

تاہم، انمنسٹر نے برانڈز کے لیے ماحولیات کے حوالے سے شعور رکھنے والے صارفین کی اہمیت پر بھی زور دیا، کیونکہ اس گروپ کی عام طور پر آمدنی زیادہ ہوتی ہے اور وہ اپنی اقدار پر پورا اترنے والے برانڈز کے لیے زیادہ ادائیگی کرنے کو تیار ہے۔ رپورٹ میں کہا گیا کہ "مستقبل کے کھانے اور مشروبات کے رجحانات کی رہنمائی کرنے والے صارفین کے ساتھ پائیداری کی مضبوط تجویز گونجتی ہے، جو پائیدار پیکیجنگ کی تجویز کو ابھرتے ہوئے برانڈز کے لیے ایک اہم فرق اور موقع بناتی ہے۔" اب پائیدار طریقوں میں سرمایہ کاری کا نتیجہ مستقبل میں ملے گا۔ "

پائیدار پیکیجنگ سرمایہ کاری کے لحاظ سے، بہت سے مشروبات کے مینوفیکچررز پالتو (RPET) پیکیجنگ کے لیے زیادہ قیمت ادا کرنے اور ایلومینیم پیکیجنگ میں نئی ​​مصنوعات لانچ کرنے کے لیے تیار ہیں۔ انمنسٹر رپورٹ نے مشروبات میں ایلومینیم پیکیجنگ کے پھیلاؤ پر بھی روشنی ڈالی، لیکن یہ بھی نشاندہی کی کہ ایلومینیم پیکیجنگ، پیکیجنگ اور صارفین کے درمیان ایک پائیدار ربط کے طور پر، اب بھی تعلیمی مواقع موجود ہیں۔

رپورٹ نے نشاندہی کی: "ایلومینیم کے انتہائی پتلے کین کی مقبولیت، ایلومینیم کی بوتلوں کی ترقی اور الکحل مشروبات کی صنعت میں ایلومینیم کے وسیع استعمال نے لوگوں کی توجہ ایلومینیم کے فوائد کی طرف مبذول کرائی ہے اور مختلف برانڈز کے ذریعے ایلومینیم کو اپنانے کو فروغ دیا ہے۔ ایلومینیم میں پائیداری کے اہم فوائد ہیں، لیکن زیادہ تر صارفین کا خیال ہے کہ مشروبات کی پیکیجنگ کی دیگر اقسام زیادہ ماحول دوست ہیں، جو اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ برانڈز اور پیکیجنگ مینوفیکچررز کو صارفین کو ایلومینیم کی پائیداری کی اہلیت کے بارے میں آگاہ کرنے کی ضرورت ہے۔ "

اگرچہ پائیداری نے مشروبات کی پیکیجنگ میں بہت سی اختراعات کو جنم دیا ہے، لیکن اس وبا نے پیکیجنگ کے انتخاب کو بھی متاثر کیا ہے۔ ان منسٹر رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ "اس وبا نے صارفین کے کام کرنے، رہنے اور خریداری کرنے کے طریقوں کو تبدیل کر دیا ہے، اور صارفین کی زندگی میں ان تبدیلیوں سے نمٹنے کے لیے پیکیجنگ کو بھی تیار کیا جانا چاہیے۔" یہ بات قابل غور ہے کہ اس وبا نے بڑی اور چھوٹی پیکیجنگ کے نئے مواقع لائے ہیں۔ "

Yingminte نے پایا کہ 2020 میں بڑی پیکیجنگ والے کھانے کے لیے، گھر میں زیادہ استعمال کیا جاتا ہے، اور دفتر کے دور دراز ملازمین کی تعداد میں بھی اضافہ ہو رہا ہے۔ آن لائن شاپنگ کے عروج نے بھی بڑی پیکیجنگ میں صارفین کی دلچسپی میں اضافہ کیا ہے۔ "وبا کے دوران، 54% صارفین نے آن لائن گروسری خریدی، اس کے مقابلے میں وبا سے پہلے 32% تھی۔ صارفین آن لائن گروسری اسٹورز کے ذریعے بڑی انوینٹریز خریدنے کا رجحان رکھتے ہیں، جس سے برانڈز کو بڑے پیک شدہ سامان کو آن لائن فروغ دینے کا موقع ملتا ہے۔ "

الکحل مشروبات کے لحاظ سے، ماہرین نے پیش گوئی کی ہے کہ اس وبا کے دوبارہ ہونے کے ساتھ، گھریلو استعمال میں مزید اضافہ باقی رہے گا۔ یہ بڑی پیکیجنگ مصنوعات کی زیادہ مانگ کا باعث بن سکتا ہے۔

اگرچہ وبا کے دوران بڑی پیکیجنگ کو ترجیح دی جاتی ہے، لیکن چھوٹی پیکیجنگ میں اب بھی نئے مواقع موجود ہیں۔ "اگرچہ مجموعی معیشت اس وبا سے تیزی سے ٹھیک ہو رہی ہے، لیکن بے روزگاری کی شرح اب بھی بلند ہے، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ چھوٹی اور اقتصادی پیکیجنگ کے لیے اب بھی کاروباری مواقع موجود ہیں،" رپورٹ ینگ منٹ نے یہ بھی بتایا کہ چھوٹی پیکیجنگ صحت مند صارفین کو اس سے لطف اندوز ہونے دیتی ہے۔ . رپورٹ میں بتایا گیا ہے کہ کوکا کولا نے اس سال کے شروع میں 13.2 اونس نئے بوتل بند مشروبات لانچ کیے، اور مونسٹر انرجی نے بھی 12 اونس ڈبہ بند مشروبات لانچ کیے۔

مشروبات کے مینوفیکچررز صارفین کے ساتھ رابطہ قائم کرنا چاہتے ہیں، اور پیکیجنگ کی خصوصیات پر زیادہ توجہ دی جائے گی۔